凭实力“出圈”,自嗨锅荣登“极速破亿新国货”品牌榜

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  • 来源:河南在线新闻网

​风生物起,国货来潮。随着新一代消费者对民族文化的认同感加深,中国品牌迎来了自己的“当打之年”,一大批国货品牌受到90后以及00后们的追捧。5月9日,中国品牌日前夕,天猫发布《2020“国货之光”中国品牌榜》,一批优秀的国货品牌成功出圈,其中,打造一人食餐饮标准的自嗨锅荣登“极速破亿新国货”品牌榜。

国潮来袭,新国货品牌崛起

近几年,买国货、用国货、晒国货,正成为“国潮青年”的一种日常生活方式。国潮流行的背后,是越来越多的国货品牌的崛起。随着中国食品制造业的升级和品牌运营方式的创新,中国速度正被新兴品牌不断刷新,中国制造也成为了国人的骄傲。

自嗨锅便是其中的一个新兴国货品牌,从进军市场到成为行业代表,自嗨锅只用了不到三年的时间。2018年,自嗨锅以自热火锅作为第一支品类投入市场,特聘重庆厨王王志忠先生作为首席技术官,使用地道配方,60年传世工艺,完美保存重庆火锅真实的记忆。以保证口感、尊重味蕾为前提,自嗨锅不断加大产品研发力度,将中国传统饮食文化推陈出新、发扬光大,迅速赢得了市场的认可。

在天猫双11、京东618等活动中,自嗨锅更是成为爆款产品,霸屏行业各类食品热销榜单之首。今年疫情期间,自嗨锅作为自热食品代表品牌横扫家庭餐桌,线上订单量增长了200%-300%,再次创下销售神话。

瞄准年轻消费者,多场景多维度营销

当下,90后和00后已经成为各行各业的主力消费人群,这已是不争的事实。行业观察人士指出,国货崛起背后的一大驱动力,就是主流消费者的年轻化。然而,新生代的消费者追求个性、彰显特色,信赖KOL。消费者越发细分、越发挑剔,已经从单调的购买物质需要,升级为购买精神满足。

自嗨锅洞察年轻消费者喜好,在做好产品质量的基础上,通过别具一格、时尚潮流的包装设计,憨态可掬的二哈IP形象和手办,吸引“颜值控”的年轻消费者,为他们打造出有颜有料的美味盛宴。同时,自嗨锅积极探索影视植入、社交互动、网红直播、KOL种草,快速占领市场,这也是其极速破亿的重要助力。通过线上线下全渠道布局,多场景的营销方式,深挖美食资源,讲好品牌故事,将自嗨锅打造成为中国味的代表之一,为这个新兴品牌迅速抢占了庞大的市场占有率。

有颜有料,打造自热食品高标准

作为互联网餐饮开创者,自嗨锅颠覆传统火锅形象,不仅颜值能打,而且实力在线。不用火、不用电,只需加入适量的水,15分钟就能随时随地享受一场火锅盛宴。自嗨锅还采用了FD宇航冻干技术,在真空下对食材进行水分脱离,从而实现食品营养原汁原味不流失。不仅如此,自嗨锅率先采用铝箔餐盒材质,360度的防烫设计等,更为自嗨锅的安全打上了“双保险”。

产品本身过硬的实力,奠定了自嗨锅在自热食品行业的高标准。如今,自嗨锅俨然已成美食界的新势力代表,持续为年轻消费者打造出更多有颜、有料、有趣、有味的特色美食。

一个品牌的迅速崛起,与其背后的产品定位、布局和营销分不开。自嗨锅在行业中敢于突破和创新,迅速占领市场,用实力展示了新国货品牌的强大生命力。

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