每日黑巧,老罗直播首秀中的黑马

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:河南在线新闻网

 据4月2日消息,罗永浩整场直播持续3个小时,在直播开始之前,大约有500万的粉丝,而在结束时,粉丝数已经增长为742万。据抖音官方的数据,开播1个半小时,直播间销售额就超过5000万,开播2个小时,销售额破1个亿。直播结束,罗永浩的直播间共有4800万人围观,达到了1.1亿元销售额,抖音音浪收入超过360万元,创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

虽然直播的成绩算是尽如人意,但罗永浩的直播带货技术却遭到不少网友质疑。 4月1日直播当天,罗永浩直播口误说将极米投影仪成为“坚果投影仪”后,鞠躬道歉称“希望你看到我秃了的头皮后,体谅老年人痴呆”。随后,罗永浩暂时离开直播现场,表示要“压压惊”。在直播结束的时候,罗永浩再次强调了自己的这一错误,并表示会对此作出赔偿。


除了罗永浩“差强人意”的直播带货技术,众多媒体关注的点,还是在产品的销量和罗永浩的首秀选品上,令人感兴趣的是,在这场直播中胜出的TOP 5 销量产品,我们可以看到一个亮点,就是黑巧克力品牌“每日黑巧”。


在直播开始前,关于罗永浩选品的讨论就不曾停过。经历丰富的他,似乎从不畏惧改变与挑战,就像这次罗永浩毅然决然进军直播带货一样,并决心要成为“直播一哥”。罗永浩选择了多元化的产品带入直播,从公布的选品中可以看出他是非常认真的在准备这次首秀。其中许多品项,像是科技类的小米10 Pro,极米投影仪这些品项,他卖起来理当游刃有余,而有些品牌,则与他的粉丝群体及个人形象感觉差异巨大,引起众多网友在社交平台上讨论。而其中,就有网友调侃罗永浩:卖手机就算了,巧克力你卖得掉一千盒吗?因为巧克力这个品类的受众群体以女性为主,与罗永浩的粉丝群体完全相反。


然而,在昨天晚上,罗永浩团队公布的整体业绩超过1.1亿元,而受网友调侃的巧克力品类也被罗永浩卖出空前的佳绩,根据“每日黑巧”官方微博公布,罗永浩此次首播帮该品牌卖出了390,065盒巧克力,当天更是将整个天猫黑巧克力市场销量翻了五倍,达到当天天猫零食品类的TOP1,使得罗永浩被网友评论为“甜蜜罗”。事实上,在笔者调查数据后发现,在进入老罗的直播间之前,这家出现不到一年的新品牌就已经是近30天天猫黑巧克力类目的销量第一品牌,而且“每日黑巧”非常符合罗永浩带给粉丝“新奇特”产品的宣言。每日黑巧与别的巧克力的差异之处,就在于主打0添加等,使用菊粉代替甜味来源,瑞士直接进口已经采用厄瓜多尔可可豆等,与传统零食没有营养只有热量的定位和形象有所反差,在直播中还特别提到“送女孩子也特别体面”,价格也不高,让这个最年轻的黑马品牌异军突起飙升到第五名。所以罗永浩这次能够化身成“甜蜜罗”,不但来自于粉丝的支持,也来自于他对品牌的洞察。

虽然这次直播的内容引来众议,罗永浩本人也提出了要改进的地方,然而,这只是第一次直播,接下来,罗永浩还能带给我们什么样的惊奇,让我们拭目以待。

评论 0

你需要登录后才能评论 登录/注册