#年少有为凭实力,一汽-大众 探影携DouCar大赛,共燃营销新动力

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  • 来源:河南在线新闻网
时尚大师安迪·沃霍尔曾预言,“未来,每个人都有机会成名15分钟”。而在短视频的时代,想要一战成名,可能只需几分钟。


4月13日-5月15日,抖音商业化联合一汽-大众 探影 TACQUA 举办的DouCar短视频营销创作大赛2020新一季全速来袭。此次大赛主题为#年少有为凭实力,邀请短视频创作者、MCN机构、汽车品牌经销商同场竞技,优胜者将有机会获得百万流量奖励,在抖音平台C位出道。

作为抖音平台构建优质汽车内容生态、促进品牌与创造者协同共赢的关键活动,DouCar计划已在2019年成功举办三季,累计曝光量34亿+,互动量突破7000万,帮助广汽丰田、一汽奔腾、长安马自达等众多品牌实现了营销突围。

2020年DouCar计划进化2.0,在内容价值、传播价值、互动价值三个维度上实现全面升级,赋予内容创作和品牌营销更多可能性。

正在举办的DouCar短视频营销创作大赛2020第一季,已吸引汽车、时尚等众多领域的优质达人以及品牌经销商群参与,持续输出大量优质内容,并首度联合全能音乐人李荣浩共同发起号召,在充分激发创作热情、席卷全民注意力的同时,全方位展现一汽-大众 探影 TACQUA 的品牌调性和车型亮点。

内容升级构建多元化达人矩阵赋予内容创作更多可能

 “我们家小影,不仅年轻漂亮还特别贴心,我希望你能懂她呵护她,你能做到吗?——我能!小影是我最重要的家人,交给你,你能为她处处着想吗?——我能!我们家小影……——不就跟你借个车吗,磨磨唧唧的!”

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内容创新是此次DouCar2.0升级的核心亮点。大赛不仅召集到专业汽车MCN机构、PGC团队加盟参赛,还邀请到时尚、剧情、特效等领域达人的助阵,组建起一个丰富多元的内容创作者矩阵。


在内容形式上,不仅有专业汽车内容,带观众从多维度、多视角,感受一汽-大众 探影 TACQUA 的产品魅力,还能看到娱乐、搞笑、时尚等极具抖音范儿的创意内容,促进汽车文化的跨界和破圈。

活动还为创作达人定制了专场培训,帮助他们理解产品、表达创意、优化创作。截止至4月22日,#年少有为凭实力 话题页总播放量已超7.2亿。

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传播升级话题、赛制、资源全擎助力打造现象级营销事件


DouCar大赛在激发创作热情的同时,更为一汽-大众 探影 TACQUA 提供了展现品牌理念的舞台。


大赛主题“年少有为凭实力”一语双关,既与当下年轻人及探影用户的个性追求深度契合,也凸显了一汽-大众 探影 TACQUA 年轻灵动、率性而为的品牌特质和产品力。

大赛竞争机制的引入,则让优质内容间相互PK,形成事件传播效应。创作者和MCN机构只需围绕#年少有为凭实力 创作、发布抖音短视频内容,并@抖音汽车即可成功参赛。

在活动中,百位车界权威大咖将组成“百咖团”,为品牌评选出“探影·有为凭实力奖”优质参赛短视频。每个获奖者均可得到抖音官方送出的最高二百万级流量奖励,切实帮助优质短视频创作者C位出道,在抖音平台上大放异彩。

活动引导参赛者绕探影车型性能、时尚格调、活力气质、使用知识等作为创作内容,为探影提供了全方位展现车型亮点、品牌形象和价值主张的绝佳契机。在视频内容的不断创作、传播中,深化探影“年少有为”的形象主张,与更多年轻人一起携手同行。

在DouCar计划中,巨量引擎充分发挥平台数据、资源整合、短视频社交等优势,持续扩大活动影响力,打造现象级营销事件。从抖音开屏、信息流推广,到官方蓝V账号、话题主题页,再到抖音搜索、热点榜单推荐等等,巨量引擎集中优质资源矩阵全擎助力,在为大赛全程提供高能曝光度的同时,基于用户偏好精准匹配内容类型,增强创意的可传播性和达人的表达力,席卷全网关注、参与热情。

互动升级经销商、达人全面互动多维扩散活动影响力


作为汽车销售体系中的重要一环,一汽-大众 品牌经销商也积极参与到此次大赛中来,与众多达人展开了创意比拼和双向互动,并在内容上和达人、机构创作形成互补,通过车型卖点、购车优惠、保养知识等差异化的专业内容,丰富大赛“内容池”深度。


同时,竞赛机制的存在也调动起达人、经销商与用户的互动热情,将内容场演变为“社交场”,通过下场拉票、号召,对观看作品的用户做主动引导,促进基于内容的兴趣裂变。

在DouCar短视频营销创作大赛2020第一季活动中,不仅能看到汽车行业各路有为创作者、全国经销商的同场竞技,持续输出创新作品,还能一睹品牌明星风采,持续升级整个活动的“娱乐星引力”。

在活动预热阶段,一汽-大众官方抖音号发布预告短视频,将探影时尚大气的身姿和性能,与音乐人李荣浩的创作场景进行了创意混剪,并以《年少有为》的精彩片段作为背景音乐,传递出“年少有为凭实力”的品牌主张。

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总结

“假如我年少有为不自卑,懂得什么是珍贵”,李荣浩的《年少有为》唱出了无数人年轻时未能珍惜当下、全力追梦的悔恨之情。


以“年少有为凭实力”为主题的DouCar短视频营销创作大赛2020第一季,为汽车行业才华横溢的年轻人,以及一汽-大众探影,提供了一个展现实力、追寻梦想的创意舞台。随着活动声量持续升温,“探影·有为凭实力奖”将花落谁家、巨量引擎将携手一汽-大众探影创造怎样的营销佳绩?请大家拭目以待~

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