欧派电动车联手开心消消乐 打造跨界营销新通路

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  • 来源:河南在线新闻网



5月15日,欧派电动车宣布签约国民级超级游戏IP开心消消乐,双方将整合优势资源,展开深度合作。这距离欧派电动车斥资千万签约中国营销界航母联纵智达还未满一个月。向来以匠心品质,低调营销著称的欧派电动车,今年在营销上重拳出击,下足了功夫,可谓是卯足了劲要打一场漂亮的营销翻身战。



牵手开心消消乐 诠释“视品质如生命”新定位

这几年各种联名多如牛毛,然而好的联名却凤毛麟角。联名绝不是两个品牌logo的简单叠加,更体现着品牌精神与理念的彼此契合。

开心消消乐自推出以来,风靡全球,经久不衰。据《2019手游行业报告》数据显示,《开心消消乐》是全球月活用户最高的游戏,取得这样的好成绩离不来其对品质的不懈追求。

好品质,也一直是欧派电动车留给行业、消费者的印象。欧派电动车成立25年来,始终苛求品质,坚持"精益求精、科学管理、不断创新、顾客至上"的质量方针,建立了完善的质量体系。联纵智达入驻欧派后,立足欧派电动车品质优势,打出“视品质如生命”、“爱自己爱家人”的全新定位。


双方对品质的一致追求,让这次合作水到渠成,相信在此后的合作中,定能碰撞出精彩的火花。此次合作,借势开心消消乐自带的超级流量与强大用户群体,欧派电动车“视品质如生命”的定位势必能得到广泛传播,大众对欧派电动车的品牌认知更加深入,欧派电动车走进更大圈层也就不在话下。

质趣结合 强势收割年轻市场

《开心消消乐》用户结构多元,几乎涵盖全年龄段,其中最大的两个用户群来自18—25岁和31—40岁年轻人群。而这一部分人群,也是电动车购买主力。


这一部分年轻群体,消费时对价格的敏感度越来越低,对产品品质、品牌个性度要求越来越高,更会了解品牌和产品背后的理念和故事,更注重品牌调性和产品个性化程度。

欧派电动车与开心消消乐合作后,将品牌与备受年轻人欢迎的开心消消乐元素深度融合,既能迎合年轻群体消费观念,满足消费者对品牌个性度的追求,同时丰富了品牌及产品的风格和形象,强化了品牌“视品质如生命”、“爱自己爱家人”的定位,一箭双雕。


此次合作,欧派电动车积极向着“年轻化”方向靠拢,凭借欧派电动车一贯的高品质产品,加上个性化风格,可以预计,将吸引大批年轻群体的关注,欧派电动车的销量也会迈上新的台阶。

跨界赋能 树立行业运营典型

作为电动车行业的头部企业,欧派电动车有必要、也有责任通过不断创新,积极拓展运营方式,为行业注入活力,树立典型,促进行业良性发展。欧派电动车与超级IP开心消消乐的合作,很好的为电动车行业产品打造和品牌运营打开了新通道——跨界赋能。

此次跨界合作,为欧派电动车与开心消消乐双方实现了价值延展赋能。一方面,欧派电动车借助开心消消乐的超高国民认知度,触达更多用户,传播了品牌全新定位“视品质如生命”、“爱自己爱家人”,塑造了品牌形象。另一方面,开心消消乐IP的商业价值和影响力也得以提升。这种共赢模式,也会极大激发行业各品牌积极跟进。

2020年还未过半,欧派电动车营销大动作就一波接一波,牵手中国营销界航母联纵智达,此次发布全新定位与IP合作后,接下来欧派电动车新营销还会为行业带来怎样的惊喜,我们拭目以待。


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