疫情初愈,山橙时代浅谈水果新零售商业五大机遇

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  • 来源:河南在线新闻网

2020年初,注定成为水果行业从业者最为难忘的记忆。新冠病毒无情地席卷中国,实体经济屋漏偏逢连夜雨,关乎民生的水果行业也遭受了巨大的挑战。

疫情初愈 危机与机遇并存

幸而经过举国上下的共同努力,防疫工作初见成效,但生产力落后、附加值低、缺乏产业链整合等问题拖慢了水果行业复苏的脚步,成为了急需解决的巨大挑战。

不过,挑战与机遇都是相伴而生的,水果行业新零售商业五大机遇:水果品牌化、优质水果/产区崛起、多种业态并行、生鲜电商崛起、水果深加工,也在危机中给予了企业发展思路与方向。

山橙时代的完美答卷

直面挑战,抓住机遇,山橙时代新零售模式交出了满意的答卷。

打造优质水果品牌

山橙时代孕育于山城重庆,每颗山橙都是匠心之作,取自大山土壤精华,汇聚阳光雨露佳配,选之精益品控鲜果,被消费者称之为“可以喝的橙子”。

“可以喝的橙子”既是山橙时代推出的全新概念,不仅展现山橙时代脐橙的新鲜多汁、脆嫩化渣的独特口感,还以脑洞大开的创新“喝”法让消费者印象深刻,并受到消费者和经销商的喜爱与认可。山橙时代以独特的品牌认知,开启了全新的脐橙品牌创新营销时代。

建设优质产区

山橙时代在奉节发展了5000亩自有基地,并进一步建设了5万亩公司加农户合作基地。奉节是中国脐橙的发祥地,其栽培历史可以追溯到汉朝。这里享有三峡库区的特有气候,年平均温度19.3°,拥有1700小时的年日照和1132毫米的年均降水量。可以说,山橙时代的脐橙拥有得天独厚的生长环境。

同时,山橙时代始终围绕着“标准化、品牌化、科技化“三大要素,打造现代化农业。在种植端,建立标准化种植日志、采摘标准和质量追溯体系;产品包装上,和知名设计师跨界合作,每一款包装都融入山橙情感;引进现代化智能分选设备,建立严格的分选标准。让消费者吃到的每一口都是上佳风味的好山橙,是山橙时代的宗旨。

山橙时代不断深耕脐橙产业,通过合理规划在基地进行早、中、晚种植,保证了脐橙自11月至来年4月长达6个月的鲜果挂树时间。为了让消费者享受到“全年有橙”的良好消费体验,山橙时代搜集全球的优秀橙子,不断丰富脐橙品种。

线上线下一起发力

传承于传统行业的脚踏实地,山橙时代不断打磨供应链的每个环节、每个细节,线上线下重新定义奉节脐橙销售,提升品牌营销。

在线下,山橙时代进行渠道广撒网,累计发展9大区域省级代理,1000家包括百果园在内的销售直营店。

在线上,借助“可以喝的橙子”创新品牌营销策略,推动多元化线上合作平台,共策划15场促销活动、10家新媒体共同参与创意策划,并获得了超过1000次的媒体报道。同时,在电商零售端,山橙时代在京东和淘宝均设有旗舰店,销售表现不俗。

山橙时代的每一次亮相,总是能带来一阵充满活力的橙色风暴,开启了国内脐橙的3.0时代,交出一份令人满意的答卷。

深耕深加工产业

“如何延长奉节脐橙产业链,提高产品附加值”一直是山橙时代研究的课题,而深加工就是山橙时代总结出的答案。从创立至今,山橙时代一直致力于开启奉节脐橙的鲜果+深加工时代,并打造以“诗橙”文化为主题的观光农业园。

据悉,山橙时代深加工工厂将于2021年投产建成,选用非商品果进行深加工,提取橙油、果胶等橙子精华,丰富山橙时代“橙品生活”产业链。这不仅有助于延长奉节脐橙产业链,提高产品附加值,降低行业风险;而且能够带动果农发展致富,促进奉节脐橙产业的可持续发展。

届时,山橙时代深加工工厂可消化奉节脐橙10万余吨,年产香精1.2万吨、脐橙饮料3.2万吨、有机饲料0.72万吨,年产值10亿元,更能解决近500人就业问题。

山橙时代还计划将种植基地、工业园区和诗歌文化进行深度融合,打造以“诗橙”文化为主题的观光产业园,推进农业和文旅融合发展。

山橙时代切实响应乡村振兴战略号召,打造乡村振兴示范点。通过产业链升级提高果农的收入,助力可持续式扶贫,不断深化品牌“橙品生活”的商品线。

2020年这场突如其来的战役,在给我们带来严峻的挑战的同时,也倒逼我国城市、社会管理升级,加速我国经济、产业革新发展。面对水果行业新零售商业的五大机遇,山橙时代交出了完美的答卷,经受住了疫情的考验,收获了来自政府领导、合作伙伴及广大消费者的一致认可。

未来,山橙时代将继续打造脐橙品牌化,树立奉节优质产区品质,钻研多种业态并行,开拓电商销售,深耕脐橙深加工。山橙时代将以带领脐橙产业发展为己任,做“一颗走向世界的山橙”。

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