百事可乐×Global Citizen:以音乐守望相助

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  • 来源:河南在线新闻网

2020年4月18日,百事可乐和全球公民国际运动(Global Citizen)联合制作了一场国际性的音乐直播活动“One World: Together at Home”(同一个世界,让我们一起留在家中)。这是一场援助式的音乐表演,为了声援抗疫一线的医务人员,为受到新冠肺炎疫情影响的人们加油鼓劲,用音乐带去能量,以音乐守望相助。

这场音乐会由Lady Gaga策划,参与者来自世界各地,可谓是众星云集,阵容十分豪华。由于疫情的影响,这次的演唱会在线上展开,大家是在自己家中进行表演,通过各大网络平台直播呈现给世界各地的人们。比起在现场热烈的气氛,居家的感觉更多了一份温情和暖心。

此次,百事主导了演唱会官方徽标的设计和开发,提供了各类传播的创意。并且利用品牌影响力,在全球的各大媒体平台上给予这次公益演唱会最大量的曝光度。虽然这不是一次品牌的营销活动,但百事依然启用了大量的营销资源,帮助演唱会在全球范围内更好地传播。

这是一场团结秀,也被认为是这个时代的Live Aid。1985年,为了援助埃塞俄比亚的大饥荒,音乐人Bob Geldof发起了一场名为“Live Aid”的慈善演唱会。吸引了全球约19亿观众的收看,被认为是史上最伟大的摇滚现场演出。而现在,无论是世界组织,还是品牌,抑或是个人,大家为了共同生存的“地球村”,再一次举办起公益性质的演唱会,用音乐筹集善款,传递力量。35年前的Live Aid至少耗时半年时间才筹备完成,但这次的“One World:Together at Home”从策划到正式开演花费不到一个月的时间。这其中少不了各界的支持和助力,就像百事可乐营销副总裁Todd Kaplan的声明中提到的那样:“今天以如此形式聚在一起显得与众不同,我们很高兴可以贡献一份力量,让全世界人民可以聚合在一起,并待在家中,围绕着对音乐的热爱和抗击肺炎的决心再次与世界相连。”

以音乐守望相助,支持我们共同的世界。希望这次的演出能够带去慰藉,百事也将持续支持各类声援活动,传递给更多的人爱与希望,也让公众看到了一个有温度、有担当的品牌。


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