《一招就行电台》开播,开创品牌年轻化营销新方式

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  • 来源:河南在线新闻网

近日最火的真人秀节目,当属《朋友请听好》了!不知道你是否也是这档治愈系原创声音互动综艺的忠实粉丝,如果是,那招商银行联合该综艺IP在今年四月初开展的番外节目《一招就行电台》也会符合你的喜好。《一招就行电台》不仅倾听你的心事,更在多个维度做你的朋友,这样的暖心营销为招行赢得了不少的关注和口碑。无论是工作、生活、亲情、友情还是爱情方面的焦虑烦恼,招商银行都愿意成为你的专属树洞,暖心伴你度过。


利用综艺素材进行品牌的二次传播,招商银行通过《一招就行电台》趣味化地深度植入,与《朋友请听好》共创内容,拉近了金融品牌与当代年轻人之间的距离,此举不仅对招商银行品牌形象年轻化的发展意义重大,对品牌营销也是一样,《一招就行电台》的开播,开创了品牌年轻化营销的新方式。

其实近几年,招商银行在品牌年轻化营销上的传播动作频繁,比如2019年国庆期间,招商银行就发布了一支诠释中国红和招行红的TVC,向所有为祖国发展感到骄傲和自豪的人发起邀请——“为祖国添抹红”,同时为配合这波红色“爱国潮”,招商银行还特别定制系列周边,包括个性又时尚的潮T、潮帽、以及点赞红指环,同时在线下还承包了一辆地铁,线上线下相配合。一方面保存了银行业在大众心目中固有的可靠形象;另一方面变身潮人,自如地同都市年轻人们沟通。


招商银行在打造年轻化品牌形象的路上颇具创意,这次的综艺营销亦是如此。《一招就行电台》区别于传统综艺广告品牌露出的方式,开创性地深度植入到综艺内容里去,旨在与年轻人的内心深处产生共鸣,达成品牌文化及内涵的认同感。《一招就行电台》成为年轻人诉说情感、困扰甚至痛苦的“树洞”,这样的社会化营销传播新方式,让营销界耳目一新。

但是不禁疑问,国内口碑好的综艺节目数不胜数,为何偏偏是《朋友请听好》脱颖而出呢?答案其实就在招行践行了30余年的服务宗旨里,从90年代招行首创为消费者提供“红伞”、大厅提供咖啡牛奶开始,提供有温度的金融服务就成了招商银行的行业标签,这与慢综艺《朋友请听好》温暖、治愈的节目特征不谋而合,最近打造的番外《一招就行电台》也延续了前者的综艺风格,通过这次跨界合作,招行近两年提出的以客户体验为核心的品牌建设理念也得到了社会化的传播,“最佳客户体验银行”的社会认同指日可待。


不得不说,《一招就行电台》是招商银行品牌年轻化营销上颇有特色的一笔,招行始终提供有温度金融服务的理念将会持续输出,想了解最新动态的广告人们,千万不要错过招行营销上的举动了。

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