携手广电媒体,贝壳视频探索媒体融合发展新路径

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来源:济南网



文丨郑民 来源丨记者站(ID:jizhezhan)



在与济南广播电视台共建短视频孵化品牌后,贝壳视频与黑龙江广播电视台的合作正式落地。

日前,黑龙江广播电视台和贝壳视频签署战略合作协议,双方将共同打造“龙视频”品牌。

这是继全国首例城市广电媒体与头部短视频机构共建MCN品牌之后,省级广电与头部短视频机构携手,共同推进媒体融合的又一生动案例,此举也开创了省级广电与商业化MCN机构合作共建的先例。

融合发展,是当前媒体改革与发展的关键词,而携手知名短视频品牌,则成为媒体融合发展改革的一个重要突破口。

贝壳视频与广电媒体机构的携手,给媒体融合发展带来了哪些新玩法?


1.

携手广电媒体,贝壳视频探索媒体融合发展新路径


媒体的融合发展,是当下媒体改革最为紧要的任务,而寻找到一条适合自身发展的融媒体发展之路,则显得尤为重要。

在内容阅读移动化、碎片化和视频化的当下,短视频成为众多媒体机构融媒转型的第一选择。

来自中国人民大学发展战略研究院发布的《5G时代中国网民新闻阅读习惯的量化研究》报告显示,在获取日常新闻的渠道上,使用纸媒的有0.68%,6.56%的人会使用电视,而使用抖音的就有39.02%的人。


虽然这个数据只统计了抖音单一平台的使用人数占比,但毫无疑问,使用短视频获取日常资讯,已经成为主流。

作为当下最主要的内容资讯生产和提供方,包括各地广电在内的媒体机构,必须紧紧抓住这一趋势,并全面布局短视频内容生产。

但传统的媒体机构在短视频等新的内容形式的生产上,存在着诸多短板,诸如人才储备、运营模式和商业化等,都没有现成的可供借鉴的经验。这恰恰是贝壳视频这样的头部短视频机构的优势所在。

双方携手,可以发挥出彼此的特色,促进优势互补,修炼内功的同时,借助于外脑,打造成熟的媒体融合发展经验。

正是在这样的背景之下,11月16日,济南广播电视台与贝壳视频签署战略合作协议,共建“鹊华MCN”短视频孵化品牌,这也是全国首例城市广电媒体与头部短视频机构共建的MCN品牌。贝壳视频走出的第一步,成为媒体融合改革中的一大步。这种协作模式,也得到了业内的高度认可。

贝壳视频与黑龙江广播电视台的合作,便成了水到渠成的事情。

双方此次携手打造的“龙视频”,将全面整合黑龙江广播电视台与贝壳视频的资源,发挥双方优势,以有趣、有效、易传播的形式,孵化政务类短视频品牌,立体优化宣传效果。

同时,按照规划,黑龙江广电旗下近200位主持人以及多档精品栏目,将集体入驻“龙视频”。此外,依托黑龙江广播电视台的媒体资源,“龙视频”将筹建全国范围的短视频拍摄服务基地,打造视频领域3.0版的众创空间。同时,由广电媒体联合政、校、企多渠道资源,构建“龙视频”生态圈。

贝壳视频创始人兼CEO刘飞




无论是与济南广电的合作,还是与黑龙江广电的牵手,在贝壳视频创始人兼CEO刘飞看来,MCN企业与传统媒体的合作,开始以全媒体的形式,朝向产业化、纵深化发展,运营主体主动跨跃体制门槛,以合作共建的形式,缔结长期合作关系。

而其基础则在于,MCN服务已经进入全面升级阶段。具体表现在,短视频行业正在逐步成熟,从市场走向产业化,而MCN机构,其变现方式变得更加多元化,生态链条闭环开始逐步形成。

作为头部MCN机构,贝壳视频正是洞悉并抓住了这一趋势,通过与传统媒体机构的协作,打造出了一套更为完整且更具操作性、更有示范价值的媒体融合发展样本。


2.

联手打造城市IP,贝壳视频提供媒体融合发展新思路


孵化具有自身特点、具备地方特色的短视频孵化品牌,还只是基于媒体本身属性进行的媒体融合改革。

无法忽视的是,媒体机构还具有独特的生活属性、服务属性和文化属性。基于这些特质和优势,挖掘城市文化的内涵,打造城市IP,将城市媒体打造成城市生活和城市文化的服务商,是媒体通过打造创意型的文化产业平台,推动媒体融合发展的另一条路径。

在这条道路上,无论是各地媒体机构,还是以贝壳视频为代表的头部MCN品牌,都有着相同的共识——这是一块新大陆,既充满着无数的挑战,也充满着无数的机遇和可能性,对于双方而言,均是不可多得的机会。

一方面,本地媒体本身就是本土文化最为贴近的观察者,同时,城市媒体也是城市生活和城市文化中最为重要的组成分子之一。对于城市文化内涵的理解,无出其右。

另一方面,贝壳视频等头部的商业化MCN机构,已经建立起了“内容管理—商业变现—品牌包装—后台保障”于一体的资本化短视频内容产业链,其在流量、思维、策划能力、商业模式、市场经验等方面,已经具备成熟且完备的操作方法。

二者携手后,媒体机构可充分利用商业化机构所带来的新思维、新方法、新模式,而头部MCN机构,也可借助于城市媒体在权威性、受众群等方面的优势,弥补自身短板。双方拧成一股绳,共同探索如何深度挖掘城市文化的内涵。

在这方面,贝壳视频已有成熟的经验可供借鉴。

今年8月,由济南市委宣传部与腾讯公司主办,济南广播电视台与贝壳视频联合承办的济南年度重磅城市品牌活动——“明湖之夜红人节”暨“网红济南”城市品牌活动举行。

独具特色的是,本次活动,是以城市IP化为核心的新媒体传播实践,它融入了“红人节”概念,以线下“明湖之夜红人节”,开启“网红济南”城市品牌计划序幕。

在此次活动中,贝壳视频发挥自身的资源调配和活动策划能力,整合腾讯的平台优势、流量资源,以及政府部门的权威向导,地方广电的品牌节目优势,线上线下联合互动,通过“专题策划+话题挑战+网红打卡(城市推介)”的一条龙宣推模式,开启了城市品牌宣传的新探索。

9月份,又一重磅活动再次在这座城市启幕。由济南日报报业集团、济南广播电视台和贝壳视频联合承办的第二届中国新媒体发展年会,吸引了超过800名新媒体界的“最强大脑”,共话媒体融合新风向。

第二届中国新媒体发展年会


一系列重磅活动的举办,既是提升媒体品牌影响力的绝佳机会,更是在挖掘城市文化、打造城市IP这一过程中,媒体发挥自身优势,体现媒体价值的最好舞台。

媒体的融合发展,需要跳出原有的思维禁锢,用更新颖、更具前瞻性和更具颠覆性的手段,实现更为远大的目标。而贝壳视频与各级广电媒体的合作,通过挖掘城市文化内涵,打造城市IP,为媒体的融合发展,提供另一种崭新的思路。


总结


媒体的融合改革,是一场没有终点的长跑。比拼的,不仅仅是财力、物力等基础层面的因素,更为重要的是,这是对原有生产流程的颠覆,对传统思维方式的重构,对媒体角色和价值的再造。

与头部商业化MCN机构牵手,通过孵化短视频品牌、打造城市IP,为媒体的融合发展,提供了新思路,带来了新的气象。

这一套成熟的媒体融合发展路径,具有很强的示范作用和借鉴意义,希望对各级媒体的融合改革,有所启示。

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